white咖啡品牌-cafe咖啡品牌
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星巴克的flatwhite为什么译成「馥芮白」?
1、星巴克选择将Flat White翻译为馥芮白，意在打造一个有文艺氛围、有内涵且与中国传统文化有所关联的品牌形象，以吸引喜欢调性、小资的年轻消费群体。馥芮白这个名字不仅有“小白咖啡”、“平白咖啡”之意，还有“Flat”谐音的暗示。
2、名字叫FLAT WHITE，却直译成馥芮白，引发诸多不解。有些顾客担心念错被笑话，干脆忽略，还有人将其误以为是白巧克力。馥芮白咖啡，是星巴克大力推广的特色咖啡，他们希望在中国市场打造出拿铁、卡布奇诺这样的“爆款”咖啡。星巴克对馥芮白非常重视，将它注册成商标，菜单栏上右上角有专属标志。
3、星巴克是想把“馥芮白”三个字，做成长久独立的咖啡品牌。 馥芮白，星巴克是对“Flat White”所取的中文名字。 这几年，Flat White 在全世界多流行啊，几乎是最潮的咖啡了，从南半球到北半球，从欧洲到美国，风靡地一塌糊涂。连挑剔品味的伦敦人，都被Flat White的味道所征服。
4、这也是馥芮白存在的基础，Flat White 受欢迎的原因。 喝咖啡，也需要新鲜感的呀！ 虽然，在某些Flat White的铁粉眼里，馥芮白显得不是那么正宗。 因为Flat White的杯型，通常只有拿铁咖啡的三分之二，而在星巴克，馥芮白跟拿铁用的竟然是同一种杯型，一样的大小。 这导致同样的分量下，馥芮白跟拿铁，它们的味道很相似。
5、星巴克的初衷是为了与Gloria Jeans的Flat White竞争，通过提升馥芮白的咖啡浓度和质感，使之在市场中脱颖而出。 馥芮白的定价策略也反映出星巴克对它独特性的认可，定位为高端选择，吸引那些追求品质生活，愿意为独特体验买单的咖啡爱好者。
6、这个名称中的“白”字来源于它的拉花图案，呈现为一个白色的圆点。而“馥芮”这个词则与Flat White发音相近，同时也暗示了这种咖啡的口感浓郁且芳香。Flat White之所以被创造出来，是为了让每一口都能体验到完美的奶泡与咖啡牛奶的融合。
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