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市场营销案例分析速溶咖啡-速溶咖啡营销策略

速溶咖啡 1年前(05-19) 145

本篇文章给大家分享市场营销案例分析速溶咖啡，以及速溶咖啡营销策略对应的知识点，希望对各位有所帮助。

文章信息一览：

此时，广告效应产生！本来在国外一个非常普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样的高档饮品身份的内心想法。

广告是有目的、有***，是连续进行的传播活动，是带有说服性的，其广告词是作为最直观的面向客户的说辞，意义重大。列举六例经典广告词，及赏析如下：全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。

（图片来源网络，侵删）

可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道 [赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

雀巢咖啡味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

爱上你，爱上生活的味道。爱在唇齿间旅行。点滴皆是爱，温馨到永远！每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡。雀巢咖啡，年轻的感觉真好！每个时刻，都有雀巢与你为伴。雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子。品味醇香，品位生活。有雀巢就有快乐！雀巢，只是为了你的微笑。

（图片来源网络，侵删）

生活的味道，味道好极了。美味浓情，你我共享。1雀巢咖啡，味道好极了！1记得爱。记得时光。记得雀巢咖啡。1雀巢——只与最爱的人分享。1雀巢咖啡，这味道我喜欢！1香醇体验，随时拥有。1品尝生活，分享快乐。

1、里斯中国：里斯中国是由创始人张云创办的品牌定位公司，专注于为快消品牌提供定位咨询和营销策划服务。里斯中国的成功案例包括百事可乐、宝洁、联合利华等。

2、成美的成功案例有很多，像王老吉、千禾、中粮集团、SKG等定位案例都是教科书级别的经典案例。

3、优秀的公司有很多，我知道微谱数科就是其中一家。但选择品牌营销公司还是要看自己需求以及预算，微谱价格比较透明，服务过不少的行业，案例多服务好，可以去考察一下。

1、不难想像，这样的宣传愈是卖力，则愈是引起消费者的反感与厌恶，正可谓事与愿违。在痛切地认识到这一点后，广告制作者便改变策略，不再强调速溶咖啡方便的特点，而是着力宣传新鲜咖啡所具有的美味、芳香和质地醇厚等特点，速溶咖啡也同样具备。

2、产品要好。找到受众人群。价值包装。互联网的曝光。营销活动任何可以曝光产品的都可以办。比如：速溶咖啡品鉴会。和商超合作购物满多少给送体验装，让商超给你个好的展位。冠名电视节目啊。受众人群对应的小区墙体广告等等。找着借口花钱。把一年的广告预算一天用出来。网络方面：咖啡营养知识问

3、可以做直销的方式，也可以在本地找代理，还有就是可以跟超市签约付一笔进店费直接进超市卖，如果你觉得因为价格高而不适合在超市卖的话，也可以像安利那样招收会员形成会员制，这样一层层下来扩大销售网络建立奖励制度，自然业绩会好很多，关键是看你有没有耐心这样做下去。

4、这些添加剂人体内无法消化吸收并不断沉积，对人体中枢神经系统造成危害同时使人体细胞加速衰老。所以，对于真正热爱生活热爱咖啡的人来说，速溶咖啡毫不香甜、更是危害身体健康。

5、①因为公司意识到了消费者拒绝购买速溶咖啡的深层原因，并改变了原来跟消费者的社会心态抵触的宣传重点。了解了消费者的真正需求倾向的宣传策略才能做出最好的宣传。②突出了行动的重要性。

①因为公司意识到了消费者拒绝购买速溶咖啡的深层原因，并改变了原来跟消费者的社会心态抵触的宣传重点。了解了消费者的真正需求倾向的宣传策略才能做出最好的宣传。②突出了行动的重要性。

①公司已认识到消费者对速溶咖啡的抵触情绪背后的深层原因，并相应调整了原本与消费者心态相悖的宣传策略。只有深入了解并把握消费者的真实需求，才能制定出有效的宣传方案。②强调了***取行动的重要性。

是消费观念的变化导致速溶咖啡由没人光顾变成畅销产品，类似的案例有德国洗碗机，由于战后贫困，勤俭持家和勤劳是美德，洗碗机没有市场。但随着经济发展，使用洗碗机被看作是提高效率和保持卫生，因此也得到畅销。公共关系=90％做+10％说。

我咖啡热销，为何带不动咖啡机市场？这主要是由于中国喝咖啡的人并不十分懂咖啡，更不懂咖啡的文化。在中国，懂茶的人，懂茶文化的人不但对茶叶的品种、味道、产期，成色等感兴趣，还对茶具，茶叶的储具，甚至配套的家具特别注重。因为，他们懂得中国喝茶要讲品味。

为什么不建议喝速溶咖啡呢？速溶的优点除了方便快速就没有优点啦！而手冲除了稍微麻烦点，其余全是优点，而且如果你入咖啡坑了，会觉得手冲的那点繁琐程序也会变成一种乐趣。不待见速溶咖啡主要原因：速溶咖啡总是由商业咖啡豆制成。

关于市场营销案例分析速溶咖啡，以及速溶咖啡营销策略的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。